Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi. Wydanie II poprawione i uzupełnione

Przewodnik po nowoczesnych technikach promocji witryny internetowej

• Jak wyszukiwarki indeksują strony WWW?
• Co wpływa na wysoką pozycję strony w wynikach wyszukiwania?
• W jaki sposób reklamować stronę w sieci?
• Jak sprawdzać skuteczność pozycjonowania?

Współczesny Internet to już nie tylko źródło informacji, to także ogromny pasaż handlowy, narzędzie marketingowe i nośnik reklamowy. Na milionach witryn WWW każdy może znaleźć dla siebie coś interesującego. Co sprawia, że wśród tak wielu stron internetowych niektóre odwiedzane są niezwykle często, a inne sporadycznie? Czynników jest wiele, ale jednym z najistotniejszych jest pozycja w wynikach wyszukiwania. Krążący po sieci żart: „Jeśli czegoś nie ma w Google, to nie ma tego wcale” doskonale oddaje istotę sprawy — wskazuje, jak ważne jest wysokie miejsce w wyszukiwarkach. Co zrobić, aby nasza strona WWW pojawiała się na odpowiedniej pozycji?

Czytając książkę „Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi”, dowiesz się, w jaki sposób wpływać na „sposób widzenia” Twojej strony WWW przez wyszukiwarki. Nauczysz się tworzyć i modyfikować kod HTML tak, aby mechanizmy indeksujące prawidłowo rozpoznawały słowa kluczowe, poznasz metody zwiększania ruchu na stronie oraz systemy wymiany łączy. Przeczytasz o tym, jak odbywa się pozycjonowanie w wyszukiwarkach, jak pozyskiwać i analizować statystyki ruchu na stronie oraz jak wykorzystać działające w internecie mechanizmy reklamowe.

• Metody zarabiania na stronie WWW
• Zasada działania wyszukiwarki internetowej
• Projektowanie mechanizmów nawigacyjnych
• Dobór fraz i słów kluczowych
• Wykorzystanie hiperłączy
• Wybór domeny
• Systemy wymiany łączy
• Mechanizmy indeksacji witryny w wyszukiwarkach
• Śledzenie ruchu na stronie
• Reklama w wyszukiwarkach

Spis treści

Wstęp (7)
Rozdział 1. W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW (9)

• Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek (9)
  • Wyszukiwanie danych (11)
  • Przeszukiwanie grup dyskusyjnych (26)
  • Wyszukiwanie plików graficznych (26)
  • Przeszukiwanie katalogów stron (30)
  • Zapytania i operatory (31)
• W jaki sposób działa wyszukiwarka (37)
• W jaki sposób wyszukiwarka zarabia (38)

Rozdział 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania (43)

• Budowa wizerunku (43)
• Potencjalny wzrost liczby odwiedzin (44)
• Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony (45)
  • Sprzedaż (46)
  • Powierzchnia reklamowa (47)
  • Reklama kontekstowa (47)
  • Programy partnerskie (60)

Rozdział 3. Walka o pozycję to nie wszystko (61)

• Wysoki poziom zawartości merytorycznej (61)
• Czytelność kodu strony (64)
• Przemyślany układ i system nawigacji (66)
  • Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej (68)
  • Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony (75)
  • Nazewnictwo stosowane w menu (76)
• Szata graficzna (80)

Rozdział 4. Frazy i słowa kluczowe (85)

• Dobór słów (85)
  • Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony (85)
  • Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł (86)
• Ocena stopnia trudności oraz konkurencyjności i opłacalności danej frazy - analiza konkurencji (100)
  
  • Odnośniki prowadzące do strony (102)
  • Wiek domeny (107)
  • Optymalizacja stron konkurencyjnych (108)
  • Konkurencja reklamodawców (109)
• Rozmieszczenie słów i fraz na stronie (109)
  • Nasycenie strony słowami kluczowymi (111)
  • Stosuj nagłówki (112)
  • Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia (113)
  • Opisy odsyłaczy (114)
  • Umieść słowa i frazy w znacznikach meta (115)
  • Zadbaj o tytuł każdej strony (115)
  • Stosuj atrybuty alt i title (116)

Rozdział 5. Hiperłącza (119)

• Linki przychodzące (121)
  • Różne domeny (122)
  • Różne IP (122)
  • Opis odnośnika (124)
  • Odsyłacze graficzne (127)
  • Odsyłacze z przekierowaniem (127)
  • Linki w JavaScripcie (129)
  • Przyrost linków wraz z upływem czasu (131)
  • Linki z systemów wymiany linków (133)
• Linki wychodzące (134)
  • Linki zewnętrzne (134)
  • Linki wewnętrzne (137)
• PageRank (137)

Rozdział 6. Własne zaplecze (141)

• Wybór domeny (142)
  • Własna domena (143)
  • Wybór rejestratora (144)
  • Pozyskiwanie starych domen (145)
• Wybór hostingu (148)
• Zaplecze tematyczne (149)
  • Katalogi stron (149)
  • Presell Pages (151)
  • Scuttle (157)
  • Budowa zaplecza w oparciu o kanały RSS (158)
  • Fora internetowe (159)
  • Galerie zdjęć (160)
  • Strony z filmami wideo (160)
• Budowa zaplecza pod systemy wymiany linków (161)
  • Gotowce (163)
  • Łańcuch Markowa (164)
• Pozycjonowanie zaplecza (164)
• Linkowanie (165)

Rozdział 7. Systemy wymiany linków (167)

• e-WebLink.com (168)
  • Rejestracja i konfiguracja (168)
  • Użytkowanie (172)
  • Dodatkowe możliwości (177)
• STATLINK.pl (179)
  • Rejestracja i konfiguracja (179)
  • Użytkowanie (183)
  • Dodatkowe możliwości (187)
• SeoDopalacz.pl (187)
  • Rejestracja i konfiguracja (188)
  • Użytkowanie (193)
  • Dodatkowe możliwości (196)
• Pozostałe systemy wymiany linków (197)

Rozdział 8. Indeksacja witryny (199)

• Jak to wygląda w praktyce (199)
• Sprawdzanie stopnia indeksacji (207)
• Sposoby poprawy indeksacji witryny (212)
  • Plik robots.txt (212)
  • Dodatkowe znaczniki <meta> (216)
  • Udrażnianie systemu nawigacyjnego (217)
  • Mapa witryny (231)
  • Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych (240)
  • Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google (245)

Rozdział 9. Nieetyczne sposoby pozycjonowania (249)

• Najpopularniejsze metody (250)
  • Ukryty tekst (250)
  • CSS w służbie pozycjonera (253)
  • Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny (258)
  • Cloaking (259)
  • Przekierowania i doorway pages (266)
  • Fałszywy PageRank (268)
  • Mirrory stron (271)

Rozdział 10. Prezentacja potencjalnych zagrożeń i błędów (273)

• Najczęściej popełniane błędy (273)
  • Błędnie dobrane słowa kluczowe (273)
  • Błędne rozmieszczenie słów kluczowych na stronie (274)
  • Przesycenie strony słowami kluczowymi (274)
  • Źle dobrane domeny (275)
  • Duża liczba subdomen ze słowami kluczowymi (275)
  • Słowa kluczowe w adresach podstron (275)
  • Zła konstrukcja strony (276)
  • Błędne linkowanie wewnętrzne (276)
  • Zduplikowana treść (277)
  • Zbyt szybki przyrost linków (278)
  • Złe sąsiedztwo (278)
  • Brak dostępności strony dla robotów wyszukiwarek (279)
• Konsekwencje błędów lub stosowania nieetycznych metod pozycjonowania (279)
  • Ban (280)
  • Filtry (284)
• Sposoby walki z konsekwencjami nieodpowiedzialnego pozycjonowania strony (285)
  • Pozbycie się bana (285)
  • Pozbycie się filtra (287)

Rozdział 11. Śledzenie ruchu na stronie (289)

• Statystyki oglądalności (289)
  • Stat24 (289)
  • AWStats (301)
  • Google Analytics (307)
• Monitoring rankingów wyszukiwarek (318)
  • Pozycja w wynikach wyszukiwania (318)
  • Kontrola stopnia indeksacji (324)
  • Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych (325)
  • Kreator stanu witryny (325)

Rozdział 12. Reklama w wyszukiwarkach jako sposób na szybkie wyniki (329)

• Zasady działania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach (330)
  • Koszt (330)
  • Słowa kluczowe (330)
  • Treść boksu sponsorowanego (332)
  • Landing Page (334)
• OnetBoksy (334)
  • Rejestracja (336)
  • Tworzenie kampanii (336)
  • Zarządzanie kampaniami i boksami (339)
• Linki sponsorowane Adkontekst (341)
  • Rejestracja i tworzenie kampanii (342)
  • Zarządzanie kampaniami i reklamami (345)
• AdWords (349)
  • Rejestracja i tworzenie kampanii (349)
  • Zarządzanie kampaniami (352)
  • Tworzenie kampanii (356)
• Podsumowanie (359)

Rozdział 13. Dodatek (363)

• Prezentacja przydatnych narzędzi (363)
  • Web Developer (363)
  • CustomizeGoogle (364)
  • Search Status (364)
  • SEO for Firefox (366)
  • Pozostałe dodatki (368)
  • Colour Contrast Analyser (368)
  • Web-Tools (368)
  • Google Webmaster Tools (385)
• Inne sposoby zwiększania popularności witryny (404)
  • Sygnatury (404)
  • Biuletyny informacyjne (404)
  • Kanały RSS, ping i tracback (409)
• Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek (412)
• Słownik pojęć (412)

Podsumowanie (421)
Skorowidz (423)

Bartosz Danowski, Michał Makaruk, Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi, 2009.